2019年04月12日 來源:廣西日報 作者:記者楊波
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  橫縣茉莉花統一區域品牌形象?;迫甑?攝

  綠色背景下,茉莉仙子手捧茉莉花輕舞飛揚,指向“好一朵橫縣茉莉花”,腰間紋飾與品牌標識遙相呼應。

  4月9日,橫縣茉莉花品牌戰略發布會在南寧舉行,發布宣傳口號、形象標識、設計圖騰等橫縣茉莉花產業區域公用品牌設計成果。

  “世界上10朵茉莉花,有8朵來自中國,其中有6朵來自橫縣。”橫縣縣委書記黃海韜說,該縣通過塑造茉莉花區域品牌新形象,引領產業高質量發展,讓世界愛上茉莉香。

  A塑造品牌“幕后英雄”走上前臺

  也許你沒有到過橫縣,但你有可能喝過橫縣茉莉花茶。橫縣年產9萬噸茉莉鮮花,7萬噸茉莉花茶,兩者均占全國80%以上、世界60%以上,每年出口東盟、歐美以及日本、韓國等國家和地區的花茶產值達5億元以上。2018年,橫縣茉莉花產業總產值達105億元,橫縣茉莉花、茉莉花茶綜合品牌價值達到197.45億元,雙雙登上區域品牌百強榜,成為廣西最具價值的農產品品牌。

  盡管擁有世界體量,但在百度搜索“茉莉花”關鍵字,橫縣茉莉花相關的品牌信息不算突出。同時,不少國內外客戶在橫縣采購茉莉花,生產的終端產品卻未標明產地,使橫縣茉莉花成了全球茉莉花產業市場中的幕后英雄、隱形冠軍。

  “品牌是現代農業產業的核心競爭力。”自治區農業農村廳巡視員郭緒全表示,實施品牌戰略是橫縣茉莉花產業實現“標準化、國際化”的必由之路。橫縣是我區農業品牌策劃打造行動較快、成果較明顯的縣(市、區)之一。隨著橫縣茉莉花上升為自治區力推的農業拳頭產品,并作為戰略產業列入《廣西工業高質量發展行動計劃》,樹立主題鮮明、享譽市場的品牌形象,有助于實現品牌價值加速提升。今年,自治區農業農村廳將出臺一批扶持政策,加強對“橫縣茉莉花”等一批優秀農業品牌的宣傳推介,支持品牌企業走出去,大力拓展國際市場。

  B根植文化形象標識集中亮相

  在發布會上,橫縣茉莉花產業區域公用品牌形象標識集中亮相。其中,“好一朵橫縣茉莉花”被確定為品牌宣傳口號。橫縣茉莉花的品牌標識呈圓形,融合橫縣、茉莉花、茶杯、古時窗欞等元素符號設計而成。品牌圖騰是一位手捧茉莉花的橫縣茉莉仙子,身著漢服,輔以壯族紋飾,寓意茉莉花自漢朝隨絲綢之路傳入百越的歷史淵源。

  橫縣農業農村局局長龍朝暉說,發布宣傳口號、品牌標識只是橫縣茉莉花品牌戰略的第一步。隨后,有關部門將授權符合條件的企業統一采用橫縣茉莉花公用品牌形象標識,在將于今年5月召開的中國國際茶葉博覽會等國內外重大節會平臺上加大對橫縣茉莉花品牌推介,并籌辦首屆世界茉莉花大會、第十一屆全國茉莉花(茶)交易博覽會、2019年中國(橫縣)茉莉花文化節。

  C延伸布局持續推動產業集聚

  借助嶄新的品牌形象,橫縣謀劃茉莉花產業新格局。目前,自治區政府投資引導基金支持橫縣設立茉莉花特色產業基金,農發行、建行等金融機構授信100多億元用于茉莉花產業發展。橫縣亦專門出臺《關于加快橫縣茉莉花產業發展的意見》等一系列政策,在資金、土地、人才等方面予以重點安排和保障。

  該縣按照全產業鏈思維,以橫縣茉莉花產業為載體,將延伸出茉莉花茶、茉莉盆栽、茉莉食品、茉莉旅游、茉莉用品、茉莉餐飲、茉莉藥用、茉莉體育、茉莉康養等橫縣茉莉花“1+9”產業群。同時,打造精品茶旅線路,建設茉莉茶加工園區,啟動建設茉莉主題莊園,規范建設兩大茉莉茶集中交易市場,打造世界級茉莉花主題公園,形成聞花香、看花海、聽花曲、品花茶、嘗花宴、沐花浴、慶花會的橫縣茉莉花產業生態圈。力爭到2020年,橫縣茉莉花(茶)產業總產值達130億元,橫縣茉莉花和茉莉花茶綜合品牌價值達300億元。

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編輯:芝洲莫魚
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